Товарный знак в контекстной рекламе поисковых систем

Контекстная реклама в поисковых системах Yandex и Google с использованием товарных знаков становится все более распространенной, и в этой связи возникают вопросы о том, насколько такие действия допустимы и правомерны. Каждый конкретный случай рассматривается индивидуально, с учетом всех фактических обстоятельств. Однако, сейчас можно сделать вывод, что учитывая сложившиеся юридические аспекты можно использовать товарный знак в контекстной рекламе, не нарушая исключительных прав правообладателя товарного знака, если в действиях рекламодателя отсутствуют признаки недобросовестной конкуренции.

Правообладатель требовал запретить ответчику использовать его товарный знак в качестве ключевого слова при размещении контекстной рекламы в поисковых системах. Истец считал такое использование товарного знака нарушением его прав без получения согласия для таких действий. Однако суды пришли к выводу, что в действиях ответчика отсутствует нарушение, поскольку в самой рекламе и на сайте ответчика товарный знак не использовался.

Важно отметить, что в данном случае суды согласились с аргументами ответчика о том, что использование ключевого слова не является непосредственным использованием товарного знака и не создает неправомерного сходства или путаницы с продукцией или услугами правообладателя. Ключевое слово является всего лишь инструментом для определения целевой аудитории рекламных объявлений и не образует самостоятельного обозначения или идентификатора товаров или услуг.

Ключевое слово не способно индивидуализировать даже конкретное рекламное объявление. Суды посчитали, что невозможно выделить то или иное ключевое слово из всего массива объявлений, а пользователи не могут знать, какие ключевые слова используются для размещения рекламы, которую они видят.

Таким образом, логика судебных решений приводит к тому, использование ключевых слов при контекстной рекламе не является прямым нарушением исключительных прав правообладателей товарных знаков.

Суды первой и апелляционной инстанций указали, что ключевое слово не способно идентифицировать какие-либо товары или рекламодателя, и не может вызывать смешение между истцом и ответчиком. Оно является всего лишь техническим критерием, который учитывается при выборе рекламного объявления для показа в контекстной рекламе.

Судебная практика

Использование без согласия правообладателя чужого товарного знака в качестве ключевого слова в контекстной рекламе, если в самом объявлении товарный знак не используется, не является нарушением.

Содержание спорного сайта не включает в себя упоминание обозначения товарного знака.

Установив отсутствие доказательств того, что ответчик использует товарный знак истца при маркировке своих товаров, при оказании услуг, в своей документации, рекламе, а также при продвижении товаров и услуг, для индивидуализации которых этот товарный знак зарегистрирован, в том числе размещает их на своем сайте, суды правомерно отказали в удовлетворении исковых требований.

Ключевые слова играют важную роль в контекстной рекламе, поскольку они помогают пользователю найти нужную информацию. Если пользователь вводит определенное ключевое слово в поисковой системе, то ожидает увидеть релевантное объявление, которое отвечает его запросу. Если ключевое слово не обладает индивидуализирующей способностью, то это может привести к неправильной рекламе, которая не отвечает потребностям пользователей.

Вопрос о правомерности использования товарного знака в качестве ключевого слова в контекстной рекламе становится все более актуальным. Этому вопросу уделялось внимание Судом по интеллектуальным правам (СИП) как в данном случае, так и ранее. Позиция судов по данному вопросу пока неизменна.

Также следует учитывать, что использование чужого средства индивидуализации или его сходных с ним до степени смешения слов или словосочетаний в контекстной рекламе может быть квалифицировано как недобросовестная конкуренция.

Юридические услуги

• Оценка правомерности/незаконности использования товарного знака в контекстной рекламе в сети Интернет
• Консультации и защита правообладателя товарного знака при использовании товарного знака или сходного обозначения при рекламе в Интернете
• Консультация и защита рекламодателя от необоснованных требований владельца товарного знака