Торговые марки на рубеже веков

Отрасли экономики, связанные с потребительскими товарами, на рубеже 19-20 веков стали наиболее зависимы от торговой марки.

Хорошо известно, что в этот период произошли значительные изменения в розничной торговле и дистрибуции, а также в производстве широкого ассортимента потребительских товаров.

От станка на прилавок и рынок поступали фирменные, упакованные, рекламируемые продукты, характерные для эпохи индустриализации.

Общество начала 20 века устанавливало новые модели и стандарты социальной жизни. Очевидно, что зарегистрированные торговые марки сыграли решающую роль в этом потребительском и экономическом буме.

Основные товары, в отношении которых регистрировались марки той поры следующие:

• пищевая продукция и вещества, используемые для приготовления пищевых продуктов (29 и 30 классы МКТУ)
• табак (34 класс МКТУ)
• химические вещества, среди прочего используемые в медицине (3, 5 классы МКТУ)
• ликеро-водочные изделия и крепкие спиртные напитки (33 класс МКТУ)
• предметы одежды (25 класс МКТУ)
• металлические изделия (6, 14, 15 классы МКТУ)
• парфюмерия (3 класс МКТУ)
• бумага, канцелярские принадлежности (16 класс МКТУ)
• химические вещества, используемые в промышленности и сельском хозяйстве (1, 7 и другие классы МКТУ)
• ткани и изделия из шерсти, камвола или волосяного покрова, хлопчатобумажная пряжа и хлопчатобумажные изделия для шитья (24 класс МКТУ)

При этом многие из зарегистрированных торговых марок в Европе имели значительный срок службы: более 60 % торговых марок, впервые зарегистрированных в период с 1875 по 1900 год, были возобновлены через четырнадцать лет, а чуть более 50 % торговых марок, впервые зарегистрированных в период с 1875 по 1886 год, были возобновлены через двадцать восемь лет.

Действительно, в этот период были зарегистрированы многие из наиболее известных на сегодняшний день торговых марок, например: BISTO, BOVRIL, CADBURY, GLENLIVET, GUINNESS, HOVIS, OXO, ROLLS ROYCE и WEDGWOOD.

Другой интересной особенностью регистраций в этот период была регистрация одним и тем же владельцем очень похожих товарных знаков в одном и том же классе, например, регистраций J. S. FRY & SONS, FRYFRY & SONS and FRY’SMILKCHOCOLATE.

Наиболее показательной в этом плане была компания Bass & Co. Эта компания имела следующие многочисленные регистрации: BASS & CO’SPALE ALE; BASS & CO’S; BASS & CO’S BURTON ALE; BASS & CO’S NO.1 STRONG ALE; BASS & CO’S NO.2 STRONG ALE; BASS & CO’S NO.3 STRONG ALE; BASS & CO’S NO.3 B STRONG ALE; BASS & CO’S NO.4 BURTON ALE; BASS & CO’S NO.5 BURTON ALE; BASS & CO’S NO.6 BURTON ALE; BASS & CO’S STOUT; BASS & CO’SDOUBLESTOUT; BASS & CO’SEXTRA STOUT; BASS & CO’SPORTER.

Производители стремились избежать любого возможного нарушения прав на свои товарные знаки. Регистрацию очень похожих товарных знаков одним и тем же владельцем можно рассматривать как защитную стратегию, направленную на то, чтобы помешать конкурирующим производителям приобрести репутацию, закрепленную за определённым товарным знаком.

Регистрация торговых марок в рассматриваемую эпоху имела важное значение для облегчения судебных разбирательств не только на внутреннем рынке, но и за рубежом.

Международная конвенция по охране промышленной собственности (далее - Конвенция) была заключена в Париже 20 марта 1883 года. Бельгия, Бразилия, Испания, Франция, Гватемала, Италия, Голландия, Португалия, Сальвадор, Сербия и Швейцария были первыми странами, подписавшими эту Конвенцию, за которыми в 1884 году последовала Великобритания.

Статья II Конвенции предусматривает, что граждане каждого из договаривающихся государств будут пользоваться в других договаривающихся государствах теми же правами, которые эти государства в настоящее время предоставляют своим собственным подданным.

В статье VI говорится, что каждый товарный знак, должным образом зарегистрированный в стране происхождения, должен быть допущен к регистрации и охраняться в форме, первоначально зарегистрированной во всех других странах Союза.

В статье IX указывалось, что все товары, незаконно ввозимые, имеющие товарный знак или фирменное наименование, может быть наложен арест при ввозе в те государства Союза, где этот знак или наименование имеют право на правовую охрану.

Конвенция и ее последующие редакции, Брюссельская в 1900 году и Вашингтонская в 1911 году, укрепили международную приверженность охране товарных знаков.

Иногда регистрируемые торговые марки указывали на географическое происхождение. Хотя географические обозначения уже в то время не могли быть зарегистрированы в качестве торговых марок, продукция многих европейских производителей идентифицировалась по географическим обозначениям или имела географические коннотации.

С точки зрения бизнесмена, было бы относительно просто начать производство в местности, репутация которой уже была установлена действующими фирмами.

Таким образом, новичок мог надеяться продавать свою продукцию с географическими обозначениями и тем самым извлекать выгоду из репутации местности и ее известных фирм. Основная юридическая проблема в данном случае заключалась в том, что новый участник представлял свою продукцию как продукцию известных производителей в данной местности.

Известны многочисленные случаи, когда географическое название использовалось для введения в заблуждение.

Существует множество примеров такой практики в период с 1875 по 1915 год, и во всех этих случаях действующим компаниям приходилось доказывать, что использование ими географического наименования приобрело второстепенное значение: в частности, что использование наименования в торговле и потребителями понималось исключительно как указание на их продукцию.

Одной из важных линий защиты было продемонстрировать, что репутация конкретного продукта, приобретенная в той или иной местности, была обусловлена деятельностью той или иной компании. В деле «Хантли и Палмер» против компании «Рединг Бисквит Компани, Лтд» (1893) было установлено, что репутация города Рединг в области торговли бисквитами была приобретена истцами и была связана с производством и торговлей этой компании, и никем иным.

В то период существовала значительная неопределённость относительно того, какие признаки составляют торговую марку и какая связь, если таковая имеется, существует между торговой маркой и названием места, в котором расположено предприятие. Одним из вопросов о том, следует ли предоставлять международную охрану географическому указанию. В то время как нарушение прав на товарный знак затрагивает только репутацию зарегистрированного владельца, злоупотребление географическими указаниями затрагивало целые отрасли и сообщества.

Одним из факторов было то, что многие географические указания стали общими терминами, обозначающими определенный метод или стиль производства.

Так, например, было признано, что куртки «кардиган» изготавливались в Лестере, а не в Кардигане; киддерминстерские ковры больше не производились в Киддерминстере, а в Шотландии и Йоркшире; уилтонские ковры производились в Галифаксе, а не в Уилтоне; голландские ленты производились в Манчестере, а не в Голландии; и французский батист производился на севере Ирландии.

Подобная практика порождала очевидную проблему, заключающуюся в том, что маркировка товара ложным указанием места происхождения отличается от присвоения товару названия, которое является надлежащим описанием товара.

Европейские бизнесмены признавали, что для некоторых отраслей промышленности регистрация географических названий в качестве торговых марок имеет жизненно важное значение: например, Glen and Loch, используемые в производстве шотландского виски.

Признавая, что в случае регистрации географических названий, описывающих место производства, возникнут значительные проблемы, бизнесмены и регуляторы соглашались, что географические названия следует разрешать только в тех случаях, когда они явно не могут рассматриваться как указывающие на место производства или продажи.

Многие эксперты отмечали, что следует обеспечить большую свободу действий в отношении слов, которые могут быть зарегистрированы в качестве торговых знаков, особенно с учетом того, что национальная регистрация является жизненно важной предпосылкой для международной охраны в соответствии с Конвенцией.

Также считалось, что многие географические знаки являются хорошими торговыми марками при условии, что использование таких знаков не мешает другим честно и достоверно использовать их в качестве географических обозначений, указывающих на место происхождения.

С точки зрения истории бизнеса, также очевидно, что требования к улучшению защиты торговли и товарных знаков зависели от меняющихся способов и типов нарушений.

Учитывая быстро меняющуюся экономическую среду, в которой бизнес развивался на рубеже 19-20 веков, было неизбежно, что средства правовой защиты всегда были на шаг позади от новых видов и увеличивающихся в масштабах нарушений.