- История товарных знаков: британские торговцы, первый договор с Россией и Парижская конвенция
- Регистрация товарного знака доступна для граждан
- На пути к современному пониманию торговой марки
- Торговые марки и история европейского бизнеса
- Новые правила Палаты по патентным спорам
- Дополнены основания отказа в регистрации товарных знаков, указывающих на место производства товара.
- История зарождения словесных товарных знаков
- Новые правила компенсации при нарушении интересов нескольких правообладателей
- СИП оценил популярность интернет-мема
- Обеспечительные меры в практике СИП
Лингвистический анализ в спорах о товарных знаках
Все живые языки постоянно меняются под влиянием времени, пространства и социального взаимодействия, что создает вариации внутри языка, которые возникают из-за групповых различий, основанных на возрасте, поле, расе, местоположении, роде занятий, образовании, этнической принадлежности и даже религиозной ориентации.
Лингвистика анализирует компоненты, из которых состоит разговорная речь, такие как звуки, префиксы, суффиксы, слова, значения, предложения и дискурс.
Лингвисты называют эти основные компоненты фонологией (системой звуков), морфологией (системой частей слова), лексикой (словарным запасом), синтаксисом (системой, на основе которой строятся предложения) и дискурс-анализом (языковой системой для объединения предложений в единый дискурс).
Семантика.
Значение (семантика) – один из основных компонентов лингвистического анализа. Значение передаётся как в письменной, так и в устной речи. Имеется в виду как прямое, основное значение слов в отдельности, как в словаре, так и прагматика (способ передачи значения косвенно или через контекст).
Фонетика.
Часто бывает полезно различать способы произнесения различных торговых марок, но также важно показать, где ударение в слоге может влиять на эти различия, как кажущиеся незначительными временные промежутки между частями слов могут создавать контраст, как влияние часто используемого слова может влиять на произношение о выдуманном слове-товарном знаке. О том, как орфография используется для представления звуков речи и как количество и качество отличительных фонологических признаков могут использоваться для определения сходства или различия между товарными знаками.
К лингвистке обращаются, когда возникает вопрос о том, похожи ли конкурирующие торговые марки по звучанию. В таких случаях прибегают к инструментарию в области фонетики и фонологии при проведении анализа. Иногда фонетические различия обнаруживаются в ударении на слогах. Иногда полезно сравнить количество одинаковых фонетических звуков (не связанных с написанием) с количеством различных звуков. Фонологические различия часто обнаруживаются, когда иностранные слова становятся предметом споров о товарных знаках.
Морфология.
Лингвисты называют морфемами лексические единицы (слова) или грамматические единицы, которые меньше, чем слово.
Примеры морфем:
Корень: -мороз-/-морож-: морозный, морозить, морозильник, мороженое, заморозки; -клад-: выкладывать, кладовка, закладка, прикладной; -мест-: место, поместить, местный.
Окончание: уйти: ушла (ж. р.), ушёл (м. р.), ушло (ср. р.); поднял (ед. ч.) — подняли (мн. ч.).
Приставка: пере-читать, кое-как, со-при-коснуться.
Суффикс: в слове «стаканчик» суффикс -чик- указывает на малый размер предмета; в слове «подводный» приставка под- говорит о том, что описываемый объект находится или осуществляет деятельность под поверхностью воды.
Обычно они не возникают сами по себе и привязаны к базовой форме, морфеме, которая может возникать сама по себе (называется свободной морфемой).
Изучение грамматической структуры и реализуемых с ее помощью категорий называется морфологией.
Морфология также часто имеет отношение к товарным знакам.
Например, существенно ли отличается существительное, используемое в одной торговой марке, от того же существительного, используемого в другой торговой марке, если добавить морфему, чтобы превратить это существительное в прилагательное ?
Может ли коммерческое использование привести к тому, что связанные морфемы, изменят свое первоначальное значение до такой степени, что они приобретут новые значения ?
Лексикография.
Тот аспект языка, который фокусируется на отдельных словах, называется изучением лексики, и его специалистами являются лексикографы, те, кто часто составляет словари.
Некоторые лингвисты рассматривают лексикон как компонент грамматической системы с лексическими правилами, разделяемыми на разных уровнях. Другие рассматривают лексикон как неструктурированный список независимых языковых единиц, во многом похожий на словарь.
В делах о товарных знаках часто используются словари для определения произношения, этимологии и значения различных обозначений. Задача лингвиста заключается в оказании помощи юристам в выборе наилучших лексикографических методов и оценке качества цитат, содержащихся в этих словарях.
Несмотря на то, что статьи в разных словарях во многом совпадают, некоторые из них содержат более точную и полную информацию, чем другие.
Пользователи словарей должны выбирать между предоставлением точных определений и созданием таких, которые, скорее всего, будут понятны широкому кругу читателей.
В спорах о товарных знаках часто бывает так, что современность рассматриваемых слов или выражений или специализированные контексты, в которых они используются, требуют поиска более актуальных ссылок на их использование.
Появление электронных поисковых систем делает возможным поиск, чтобы помочь определить текущее использование товарных знаков и связанных с ними слов и выражений в средствах массовой информации.
Синтаксис.
Способ, которым язык систематически упорядочивает слова в предложениях, называется синтаксисом.
Традиционный способ определения предложения как «выражения законченной мысли» оказался не очень полезным, поскольку ученые так и не смогли прийти к единому мнению о том, что такое мысль, не говоря уже о том, чтобы считать ее законченной.
Предложение начинается с заглавной буквы и заканчивается точкой. Современные лингвисты продолжают заниматься этим вопросом, изучая лингвистические конструкции и признавая, что наиболее независимыми из них можно считать предложения.
Общепризнано, что предложение - это самая крупная единица, к которой применяются синтаксические правила, и это утверждение работает довольно хорошо, за исключением, возможно, эллиптических предложений, таких как ответ «ложкой» на вопрос «Как мне следует есть этот суп ?».
Наборы слов или морфем, как правило, объединяются в единое целое. Чаще всего это словосочетания с существительными и глаголами, но также прилагательные и наречия.
Фразы могут быть разделены на составляющие их слова, а слова могут быть разделены на составляющие их морфемы. Эта концепция структуры предложения включает в себя иерархию уровней, восходящую от морфем к конструкциям на уровне предложений.
То есть, часть предложения может быть обязательной или необязательной, как в случае с наречием или прилагательным. Другие синтаксические части являются обязательными, как и в случае с глаголом.
Семантическое и прагматическое значения.
Традиционное определение значения гласило, что это «нечто, выраженное предложением». Современная лингвистика вышла далеко за рамки этого слишком простого утверждения и использует множество различных подходов к пониманию значения.
Некоторые лингвисты различают значение, обнаруживаемое на уровне предложения, независимо от контекста, и значение, обнаруживаемое в контексте дискурса.
Другие пытаются извлечь смыслы, подразумеваемые говорящим, и те, которые понятны слушателю, - область того, что стало называться прагматикой.
Можно определить значение слов индивидуально, используя словари, другие справочники и файлы цитат, но такое определение может совпадать, а может и не совпадать со значением, найденным в реальном контексте.
Также необходимо учитывать вопросы синонимов, гипонимов и антонимов, а также полисемию (когда слово или выражение имеет более одного значения) и омонимию (слова, которые имеют две или более разные формы написания). Последствия этих различий для рассмотрения дел о товарных знаках должны быть сразу очевидны.
Прагматика является важной частью изучения значения в контексте социального взаимодействия. Прагматика изучает влияние выбора выражения на тех, кто его слышит или читает. Существуют нормы формальности, интимности и вежливости, которые большинство людей усваивают и по-разному используют в общении с различными людьми или социальными группами.
Поскольку люди не всегда могут ссылаться на вещи, указывая на них пальцем, имеется множество способов использования слов и выражений, чтобы передать то значение, которое мы хотим донести. Мы можем полагаться на такие слова и выражения без какой-либо привязки к объектам реального мира, которые они представляют, что, возможно, является одной из самых определяющих и привлекательных характеристик человечества.
Вместе с тем лингвистика, которая в основном неизвестна, неправильно понимается или почти незаметна большинству людей.
Одна из удивительных особенностей языка заключается в том, что мы можем использовать его, не зная, как мы это делаем. Если бы мы останавливались и задумывались над каждым звуком, словом или предложением, то, вероятно, запинались бы и бормотали что-то невнятное. Мы делаем привычные вещи, не задумываясь.
Как и любая наука, лингвистика описывает область, выявляет принципы и правила языкового поведения, а затем делает обобщения и прогнозы о том, как можно использовать язык.
Споры вокруг товарных знаков являются одной из сфер полезного применения лингвистики к решению возникающих противоречий, вопросов и проблем.
Знание морфологии и синтаксиса позволяет пролить свет на конкурирующие части слов и структуры предложений в выражениях, связанных с товарными знаками. Знание лингвистами языковых вариаций и изменений, происходящих с течением времени, помогает им предоставлять полезную информацию о прошлом и текущем использовании товарного знака.
Словари часто используются в делах о товарных знаках, так как они содержат важный и относимый лексикографический материал.
