Аморальные и контроверсиальные бренды

Суд по интеллектуальным правам опубликовал Обзорный материал по практике отказов в регистрации брендов, расходящихся с общепринятыми нормами приличий, а именно противоречащих:

• общественным интересам
• принципам гуманности
• принципам морали

Значение имеют каждое из этих оснований при анализе охраны товарного знака.

Обзор судебной практики по вопросам применения подпункта 2 пункта 3 статьи 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации, утверждённый постановлением президиума Суда по интеллектуальным правам от 20.09.2024 № СП-22/17

Законодательство предъявляет определённые требования к регистрации товарных знаков, включая аспект восприятия знака потребителем и запрещает госрегистрацию в качестве товарных знаков обозначений, которые противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Важно учитывать не только формальные аспекты при регистрации товарных знаков, но и их восприятие публикой, чтобы избежать возможных противоречий законодательству о защите интеллектуальных прав.

Но что именно подразумевается под общественными интересами, принципами гуманности и морали? И какие обозначения могут быть признаны противоречащими этим принципам?

Общественные интересы включают в себя ценности и нормы, которые признаются значимыми для общества в целом. Это могут быть интересы здоровья и безопасности граждан, права потребителей, защита окружающей среды и многое другое. Если обозначение не вписывается и нарушает эти интересы, то оно не будет допущено к государственной регистрации в качестве товарного знака.

Принципы гуманности связаны с уважением к человеческой жизни, достоинству и правам. Товарные знаки, которые противоречат этим принципам, могут быть отклонены. Например, обозначения, содержащие изображения насилия или унижающие символы, не могут быть признаны допустимыми.

Принципы морали отражают общепринятые нормы поведения и этические ценности. Такие обозначения, которые вызывают отрицательные эмоции, нарушают эти принципы и не будут зарегистрированы в качестве товарных знаков.

Таким образом, государственная регистрация товарных знаков регулируется не только юридическими нормами, значимым фактором регистрации является – отсутствие противоречий общественными интересами, принципами гуманности и морали.

Критики считают, что использование аморальных товарных знаков способствует деградации общества и утрате нравственности. В то же время, защитники свободы слова и конкуренции утверждают, что запрещение подобных знаков ограничивает свободу самовыражения и представляет собой форму цензуры.

Каждый конкретный знак должен быть оценен с учетом его характеристик.

Примеры знаков, которые противоречат морали - знаки с непристойной картинкой, содержащие религиозные символы, эмблему запрещённой организации или эмблему государственного органа; знаки, которые нарушают общественный порядок, то есть основные правовые или социальные нормы.

Среди запрещенных к использованию обозначений названы неэтично примененная национальная и (или) государственная символика (гербы, флаги, эмблемы), антигосударственные лозунги, слова и изображения.

Возможна охрана товарного знака, если он не содержит непристойного содержания, призывов антигуманного характера или оскорблений, нарушающих человеческое достоинство и религиозные чувства верующих. Также не допускается использование слов, написание которых нарушает правила орфографии.

Не проходят регистрацию обозначения, не тождественные нецензурному слову, но воспринимаемые потребителем как образованные от нецензурного слова.

Государственная регистрация в качестве товарного знака обозначения, которое, хотя и не является прямым нецензурным словом, но может быть воспринято потребителем как производное от нецензурного, не соответствует нормам закона.

Общественным интересам противоречит госрегистрация обозначений, формирующих негативное отношение к органам власти (в том числе ранее существовавшим), или создающих не соответствующее действительности представление о том, что товары и услуги исходят из источника, связанного с государством.

Однако, в спорных случаях, когда оценка знака может вызвать разногласия, необходимо проводить детальный анализ, учитывая контекст применения, целевую аудиторию и цели использования знака. В ряде случаев, мораль и общественный порядок могут быть подвержены изменениям и разным интерпретациям, поэтому важно учитывать мнение и представления различных групп людей.

Таким образом, оценка знаков должна основываться не только на общих принципах, но и на конкретных условиях и контексте их использования.

При оценке влияния на общественные интересы, гуманность или мораль, необходимо учитывать конкретные обозначения, применяемые к товарам, а не сами товары.

 Примеры контроверсиальных брендов

 Юридические и патентные услуги патентного поверенного

⇒ юридические консультации и помощь в регистрации неодназначного, непростого, дискутабельного и контроверсиального бренда

⇒ разногласия с патентным ведомством и оспаривание отказа в регистрации бренда

 Отсутствие полного списка и «размытость» случаев, в которых государственная регистрация товарного знака может привести к нарушению общественных интересов, гуманности и морали, зачастую является следствием неоднозначных выводов Роспатента и спора.

Оспаривание решения Роспатента об отказе в регистрации товарного знака. Важно иметь в виде, что патентное ведомство в случае отказа обязано предоставить детальное объяснение защищаемых общественных интересов, принципов гуманности и морали.

Заинтересованность в подаче возражения против предоставления правовой охраны товарному знаку по данному основанию должна оцениваться максимально широко.

Обязательно предоставления доводов и аргументов при рассмотрении нестандартных случаев и со стороны потенциального правообладателя спорного обозначения, заявленного на регистрацию в качестве бренда.

Негативные ассоциации в отношении брендов, если эти бренды с разумной степенью вероятности не могут нанести вред конкретным общественным интересам, принципам гуманности или морали, не могут препятствовать официальной регистрации и правовой охране.

⇒ аннулирование контроверсиального бренда конкурента

Подача в Роспатент  документов о прекращении правовой охраны контроверсиального бренда.

"Контроверсиальный" означает способный вызывать разногласия, споры, дискуссии и конфликты из-за своих свойств, идей, действий или решений.

В современном мире потребления наблюдается все более широкое использование товарных знаков как способа привлечения внимания покупателей. Эти знаки, несущие в себе контроверсиальные и провокационные элементы, становятся все более распространенными на упаковках товаров, в рекламных кампаниях и даже на логотипах компаний.

Одним из ключевых критериев являются негативные ассоциации, связанные с обозначениями. Это важно, если они могут нанести вред общественным интересам, принципам гуманности или морали, конкретной отрасли экономике или потребителям. При этом необходимо учитывать разумную степень вероятности возможного вреда.

Таким образом, процесс оценки восприятия обозначений потребителями в контексте охраны товаров и услуг имеет не только юридическое, но и этическое значение. Важно учитывать потенциальные риски для общественных интересов и моральных принципов при принятии решений по данному вопросу.